一項覆蓋全國多個城市的市場調查結果發布，數據顯示超過六成的受訪消費者表示不相信保健食品的宣傳內容。這一結果折射出當前保健食品行業在營銷推廣與消費者信任之間存在的顯著鴻溝，也引發了社會各界對行業規范與監管的深入思考。

本次調查共收集了5000份有效問卷，受訪者年齡跨度從18歲至70歲，涵蓋不同收入與教育背景群體。調查發現，62.3%的消費者對保健食品廣告和宣傳語的真實性持懷疑或明確不信任態度。其中，中老年群體因長期接觸各類保健產品，不信任比例相對更高；而年輕消費者雖對新興品牌接受度較高，但也普遍表現出謹慎態度。

深入分析顯示，消費者不信任的主要原因集中在三個方面：一是過往虛假宣傳案例頻發，如夸大功效、虛構認證等行為嚴重損害行業信譽；二是信息不對稱，普通消費者難以驗證產品成分與宣傳效果之間的科學關聯；三是監管漏洞導致部分企業利用法規灰色地帶進行誤導性營銷。許多受訪者表示，面對市場上琳瑯滿目的“增強免疫力”“延緩衰老”“調節三高”等宣傳語，往往感到無所適從。

值得注意的是，盡管信任度偏低，保健食品市場依然保持增長態勢。調查中，有近四成消費者表示曾購買過保健食品，但其中超半數傾向于通過醫生推薦、親友口碑或權威平臺評測等非商業宣傳渠道做出選擇。這反映出消費者并非完全拒絕保健食品，而是渴望更透明、更科學的信息傳遞方式。

行業專家指出，消費者信任危機已成為制約保健食品行業健康發展的關鍵瓶頸。要重建信任，一方面需要企業加強自律，摒棄急功近利的營銷模式，注重產品研發與真實功效；另一方面也呼吁監管部門完善法規體系，加大虛假宣傳懲處力度，同時推動建立公開透明的產品信息查詢平臺。加強公眾健康教育，提升消費者科學素養與辨別能力，亦是長遠之計。

本次調查結果如同一面鏡子，映照出保健食品行業轉型的迫切性。在健康意識不斷提升的今天，唯有以誠信為基石、以科學為準繩，才能真正贏得消費者的認可，推動行業走向可持續發展之路。